13. Professionnalisme concernant les affiliations

Les principes du journalisme professionnel doivent avoir des pratiques éditoriales claires et distinctes concernant la différenciation entre les publicités et contenus parrainés, qu'ils soient commandés ou commerciaux, et le contenu éditorial produit indépendamment par le Média.

Dans le Média, le contenu parrainé doit être clairement identifié par les mots « parrainé par », « payé par », ou « sponsorisé par » ou d'autres termes explicites et faciles à comprendre. Il convient de porter une attention particulière à la distinction entre les contenus dits « natifs » (lorsque l'élément est commandité mais est publié côte à côte avec le contenu éditorial ordinaire) et le matériel qui les entoure.

Les lignes directrices éditoriales doivent veiller à ce qu'il y ait une distinction claire entre les nouvelles et les opinions, et entre les nouvelles et les autres contenus provenant d’organismes externes non journalistiques, en exigeant un étiquetage ou un mécanisme équivalent.